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表面是腰果,實際是火雞面?「WHIKO謎之生物」打開零食想象力

表面是腰果,實際是火雞面?「WHIKO謎之生物」打開零食想象力

自疫情以來,人們的生活大受影響,什么電影、KTV、旅游,口罩一戴誰也不愛。不過,“衣食住行”中的“食”反而逆勢突起,據天貓數據顯示,今年618活動的第一分鐘,食品品類的銷售額便破億??梢?,在遍地吃貨的中國,美食無論何時都是剛需。

大批量網紅零食涌現的今天,新入場的零食品牌的機會在哪里?而又要靠什么打動口味越發刁鉆、需求愈發多元的“精致吃貨”們呢?

即將切入零食賽道的「WHIKO謎之生物」,拿出了包含10種獵奇口味的腰果作為第一個回答。

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一顆腰果打開零食的想象力宇宙

「WHIKO謎之便利店」誕生于IP品牌「WHIKO謎之生物」,以其黑白線條的外形和“奇怪并可愛”的人設抓住了超過3000萬粉絲的心。在成功舉辦了30多場大型展覽后,陸續推出出手機殼、T恤、帽子、筆記本等人氣周邊,大受歡迎,連表情包也登上微信熱門榜。

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「WHIKO謎之生物」在零食方向的嘗試并不是第一次,早前他們就與奈雪の茶、三頓半、鐘薛高等品牌跨界合作,但開一家貨真價實的「WHIKO謎之便利店」,這還是第一次。

「WHIKO謎之便利店」首發的第一顆子彈,瞄準了大眾喜愛的腰果。這一上,就是10個口味。爆辣火雞、風味酸奶、鮮鮮草莓、日式抹茶……口味涉獵之廣,簡直是在危險的邊緣試探。

聽著奇奇怪怪,入口只有一個評價——就是好吃,全部好吃。

要成為網紅零食,內在美遠遠不夠。在這個平均注意力只有3秒的時代,產品顏值決定了消費者的第一個動作是加購還是劃走。

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很多IP合作產品都是隨意把IP形象在包裝上一貼了事,但WHIKO 謎之生物卻不是如此。據他們團隊透露,每款零食都有重新創作的包裝設計,甚至小到同一款零食的不同口味,都由專業畫師定制獨一無二的插畫。以腰果為例,酸奶口味的腰果包裝上,一盒酸奶打開,倒出了腰果和暢泳的WHIKO,而椰子口味的包裝上,WHIKO則正坐在腰果中享受椰風。

「WHIKO謎之便利店」的實體店同樣抓眼,以漫畫般的黑白線條勾畫店內結構,配合大型WHIKO店員模型和無處不在的WHIKO元素,仿佛在現實世界中強力辟出一個異空間。

“想想看,你正逛著街,突然看到一個裝滿零食的二次元空間……”,也許以后門店也會成為商場的打卡地標。”

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四大計劃  布局“IP+零食”新賽道

盡管尚未正式面世,但「WHIKO謎之生物」過往成功的經驗已經吸引了不少商場注意。目前「WHIKO謎之便利店」已與數家大型商場達成合作,首店預計將落地一線城市。

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「WHIKO謎之生物」的目標是打造“IP生態”,而「WHIKO謎之便利店」是其中最重要的組成部分,以 “IP+零食”切入更多、更高頻的消費場景。

「WHIKO謎之便利店」將以“實體門店+外賣配送+售貨機+在線商城”的新零售模式,配合內部主打的4大系列(謎之探索計劃、特產復興計劃、極度便利計劃、未來美食計劃)同時發力。

“謎之探索”主打奇趣零食的集合,像是把腰果和芥末這兩種不搭界的東西組成顛覆行的口感,或開發全新產品。

“特產復興”是集合各地老字號的特產,讓廣東吃貨也能隨時吃到湖南特產。

“極度便利”是餐桌的即食革命,家常小菜、經典硬菜改成即熱或熟食產品,拯救廚藝手殘黨。

“未來美食”則是利用科技改變食材的卡路里,低卡的同時保持好口感。

「WHIKO謎之便利店」將在7月份先行透出一個粉絲特別版,在廣州凱德樂峰廣場以快閃店的形式和粉絲見面,為接下來的正式營業做鋪墊。

未來「WHIKO謎之生物」仍將在零食領域繼續探索,門店也將開放合作,并且成立「WHIKO商學院」,歡迎更多喜歡WHIKO的人類加入。

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